AMAZON ПРЕДСТАВИЛА ПЛАНШЕТНИК СОБСТВЕННОЙ РАЗРАБОТКИ. ОН СЕМИДЮЙМОВЫЙ, ЗАВЯЗАН НА МАГАЗИНЕ КОМПАНИИ И СТОИТ МЕНЬШЕ $200. РЕВОЛЮЦИЯ ИЛИ ОЧЕРЕДНОЙ КЛОН? ВЫЯСНЯЕМ В СТАТЬЕ.

Текст: РОМАН СПИРИДОНОВ
Фото: AMAZON INC.

Рынок планшетных компьютеров развивается очень быстро. Почти все о них знают, многие с удовольствием пользуются. Конечно, как и в случаях с любыми непривычными вещами, были опасения, что «таблетки» не приживутся на дереве технологий.

Но всего за год, с выпуска iPad, мы убедились, что они не просто приживутся, но и намертво в него врастут. И вот уже есть целая индустрия по производству устройств, контента и аксессуаров, а также огромные площадки для распространения всего этого.

Да, планшетники — тренд. Но перспективы развития этого тренда у компаний разные. Каждый новый игрок хочет привнести что-то своё.

Хороший пример собственного видения — анонсированный 28 сентября Kindle Fire. Уже давно ходили слухи о дешёвом планшете от Amazon, но всё равно цена в $199 поразила многих. Шутка ли, на триста долларов дешевле, чем самый простой iPad!

ЦЕНА-КАЧЕСТВО

Конечно, характеристики у Kindle Fire похуже: меньший экран и объём памяти, более слабый процессор, без 3G и камеры. Но большинству пользователей и этого хватит. Соотношение цена-качество выглядит приятным, особенно если учесть, что, как говорят некоторые источники, Amazon будет терять $50 на каждом проданном Fire.

То есть, уже после презентации стало ясно, что компания демпингует. Для чего? Казалось бы, самый логичный ответ — чтобы составить прямую конкуренцию Apple.

Однако, по мнению специалистов, планшет от Amazon не будет в открытую воевать с детищем Apple. Аналитик Майкл Гатенберг сказал в одном из своих интервью, что Kindle Fire может быть очень успешным, не становясь при этом убийцей чего-либо.

Но как это сделать, если львиная доля рынка — у Apple? Если все попытки создать планшет приводили к неизбежному сравнению с iPad.

У Amazon есть ответ, и его озвучил Джефф Безос — генеральный директор компании. Он сказал, что Amazon рассматривает Kindle Fire не как устройство, а как сервис.

КОНЦЕПЦИЯ

В высказывании Безоса кроется весь смысл политики корпорации.
Kindle Fire стоит гораздо дешевле аналогов не просто потому, что в Amazon хотят напрямую перебить цену. Компании нужна была платформа для привязки пользователя к своему контенту.
И здесь Amazon развивает концепцию App Store, пойдя от обратного. Если Apple и другие производители планшетов создавали магазины контента, чтобы привлечь и удержать покупателей устройств, то Amazon, являясь одним из крупнейших онлайн-магазинов в мире, создаёт планшет для более тесного взаимодействия между своими клиентами и торговой площадкой.

Грубо говоря, Apple зарабатывает на устройствах с помощью AppStore, а Amazon будет зарабатывать на своих сервисах с помощью Kindle Fire.

То есть, на самом деле Kindle Fire — это такой «магазин на диване», кассовое окошко, через которое компания планирует постоянно получать деньги за использование платных сервисов, покупку электронных книг, фильмов и музыки (к слову, коллекция песен на Amazon сравнима по масштабу с коллекцией в iTunes).

Подобное позиционирование Kindle Fire — одновременно достоинство и недостаток. Преимущество для покупателей Amazon заключается в том, что теперь делать покупки будет гораздо удобнее. Преимущество для новых пользователей — недорогой планшет с набором базовых бесплатных функций и доступ к огромному каталогу продуктов Amazon.

Недостаток заключается в ограниченности самого магазина компании. То, что Amazon ориентирован на широкий, но не глобальный рынок, может стать сдерживающим фактором в распространении KindleFire по миру. Из этого вытекает и сложность в доставке самого планшета пользователям. Если электронные читалки Kindle раскупались по всему миру, то планшет может просто не пользоваться спросом там, где сервисы Amazon не очень распространены. С другой стороны, это возможности роста для компании.

Ещё можно вспомнить ситуацию с PlayStation 3. Одно время приставку продавали по бросовой цене, собираясь покрыть расходы за счёт контента. Однако большая партия была приобретена для научных вычислений. В случае с Kindle Fire на недорогой планшет могут выпустить прошивку, и на некоторых рынках, таких как российский, устройство будет популярным, но сервисами Amazon пользоваться не будут. Соответственно, есть риск упущения прибыли.

Но Amazon, видимо, рассчитывает на порядочных западных пользователей и их приверженность к онлайн-магазину.

ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАКА

Чтобы ещё сильнее укрепить конкурентные преимущества Kindle Fire, корпорация делает серьёзную ставку на «облака», по сути, включив их использование в обязательную программу взаимодействия с устройством.

Так как объём доступной пользователю памяти составляет всего 6 Гб из общих восьми, Amazon предлагает бесплатное хранение на своих серверах всего контента, приобретённого в магазине компании.

Отдельного упоминания стоит новый браузер под названием Silk. Компания позиционирует его как один из быстрейших в мире, благодаря широкому использованию облачных технологий. Собирая страницы сети на своих серверах, Silk подаёт их в готовом виде пользователю, что позволяет не только быстрее «сёрфить» по интернету, но и экономить заряд батареи и сокращать объём трафика. А с помощью специальных алгоритмов браузер может предугадать, на какие сайты решит зайти человек, и начнёт подгружать их заранее.

ANDROID

Необычная ситуация сложилась в отношениях Amazon и Google. Так как Kindle Fire основывается на Android, то Google должна быть рада поддержке такого сильного игрока рынка.

Однако выяснилось, что Amazon не просто переделала интерфейс операционной системы, но и «закрыла» её от Android Marketplace и свободного ПО. А во время пресс-конференции, посвящённой Kindle Fire, имя Google даже не упоминалось. Если планшет «выстрелит», то часть разработчиков могут уйти в Amazon из Marketplace, что не лучшим образом скажется на последнем.

Так что выпуск Kindle Fire может ударить не столько по Apple, сколько по инфраструктуре Android.

ПЕРСПЕКТИВЫ

Уже сейчас ясно, что Amazon не собирается останавливаться на одном семидюймовом Kindle Fire. Планшет можно считать первой ласточкой компании, и вполне вероятно, скоро увидит свет следующая модель с лучшими характеристиками.

Судя по направлению усилий, Amazon с помощью планшетного компьютера пытается сделать покупки в своём магазине проще и удобнее. Здесь можно вспомнить Price Check — приложение от компании, позволяющее с помощью камеры делать фотографии понравившегося товара или сканировать его штрих-код, а затем сравнить цены на этот товар, прочитать отзывы или купить его на Amazon.

Так почему бы компании не выпустить следующий Fire уже с камерой и не интегрировать этот сервис в него? Это может сделать планшет от Amazon идеальным «ручным» магазином, в котором можно купить не только приложения, фильмы и книги, но и обычные товары вплоть до пылесосов и автозапчастей, причём сделать это максимальным удобством.

Перспективы у Kindle Fire и самой концепции Amazon вполне радужные и, что немаловажно, реалистичные.

Сейчас Fire наряду с новыми ридерами Kindle находится на вершине списка самых популярных товаров Amazon. Так что можно надеяться, что устройство не повторит печальной участи Xoom от Motorola, Playbook от RIM и прочих Android-планшетов. А любители недорогих решений и Marketplace могут дождаться выхода прошивки и разблокировать Kindle Fire, сделав его просто доступным и функциональным планшетом.
А в итоге рынок «таблеток» получил развитие как в конкурентно-ценовом, так и в стратегическом плане. 15 ноября начнутся продажи Kindle Fire. Уже в первые пять дней после презентации поступило 250 тысяч предзаказов. Для сравнения, iPad в первый день продаж купили 300 тысяч человек (вместе с предзаказами). Может быть, Fire станет первым по-настоящему успешным планшетом на Android, пусть и с оговоркой на «закрытость».